DAN; Kommunikation: Sociale medier i strategisk kommunikation

Dette kursus er for dig, der vil arbejde professionelt med sociale medier i kommunikationen, som en del af en organisations eller virksomheds strategiske tilstedeværelse, branding, PR og relationsopbygning. Samtidig giver kurset dig en forståelse af feltet i en samfundsmæssig kontekst og et fundament for kritisk refleksion over sociale mediers effekt på organisationer, mennesker og samfund, hvor teknologiens, mediernes og sprogets indflydelse er markant.

I kursusforløbet lærer du både teoretisk og praktisk at arbejde med sociale medier i branding, rutine-, kampagne- og krisekommunikation. Du opnår kompetencer til rådgivning om professionel interaktion på sociale medier.

Sociale medier har længe haft en central rolle i kommunikationen og i medieøkologien. Samtidig forandrer feltet sig hastigt med nye trends, potentialer, memes, kanaler, kriser, internationale og geopolitiske strømninger. De medier, der var førende længe, erstattes af nye, og AI er begyndt at spille en markant rolle i hele medielandskabet. Betydningen og påvirkningen fra teknologierne og de sociale medier sker også i det hverdagslige, i forbrugerkulturen, politisk, i kommunikationen fra myndigheder til borgere, i intern og ekstern kommunikation og i branding af produkter, ydelser og på corporate niveau. Kurset bringer dig igennem disse vigtige nedslagspunkter.

Samtidig er sociale medier ”folkets medier”, der kan danne fællesskab. Det stiller krav til en anden måde at kommunikere strategisk på her, end via andre medier. For hvem leder hvem på de sociale medier, på hvilke vilkår sker kommunikation og hvad betyder det for organisationer, brands, mennesker og samfundet? Disse niveauer berører vi på kurset, centreret om eksempler og stærke cases fra praksis, der har skabt betydning for forståelsen af sociale medier.

Kurset beskæftiger dig med, hvordan en hensigtsmæssig social medie-indsats ser ud, hvilket indhold der fungerer i sociale medier, tendenser på området og hvordan udviklingen i professionel brug af sociale medier udfolder sig. Kurset kvalificerer dig til opgaveløsning på området på en arbejdsplads, og ruster dig til at forholde dig kritisk og konstruktivt til området. Det vil give dig et solidt fundament inden for analyse af social medie-praksis og en professionel værktøjskasse til at arbejde med sociale medier i strategisk kommunikation.