Tværmedial markedskommunikation
Kursusindhold
Kurset fokuserer på planlægning og udvikling af kommunikationsstrategier i et tværmedialt landskab, hvor forskellige medieplatforme og formater tænkes sammen strategisk, taktisk og operationelt. Der arbejdes med forståelsen for samspillet mellem kanalvalg, budskabstilpasning og målgruppesegmentering med særlig vægt på branding, storytelling, multimodalitet og generativ kunstig intelligens.
Cross-Media Market Communication
Tilvalgsfagpakken i Humanistisk entreprenørskab.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
Ved undervisningens afslutning kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kommunikationsteori, kommunikationsmodeller og flersprogethed i et marketingsperspektiv
- integration af kommunikation på tværs af platforme
- branding, storytelling og opbygning af digital identitet i forskellige kommunikationskontekster
- semiotikkens principper og visuel kommunikation som analytisk og strategisk redskab
- digitale teknologier med særlig fokus på generativ kunstig intelligens i relation til kommunikation og marketing
- digital etik, dataetik og metoder til målgruppeanalyse i en digital kontekst.
Færdigheder i at
- planlægge, tilpasse og gennemføre kommunikation til forskellige målgrupper på baggrund af analyse og indsigt
- anvende digitale værktøjer til produktion, planlægning og formidling af kommunikation
- gennemføre kritisk analyse af medieindhold og medieplatforme
- dokumentere kommunikationsindsatser systematisk og reflekteret.
- evaluere kommunikationskampagner med fokus på effekt, målrealisering og forbedringspotentialer.
Kompetencer til at
- udvikle kommunikationsstrategier med afsæt i målgruppe, formål og kontekst
- integrere relevante teknologier og data i løsning af faglige opgaver og kommunikationsindsatser
- omsætte teoretisk og faglig viden til praktisk anvendelse i komplekse situationer
- agere professionelt og konstruktivt i samarbejde med interne og eksterne aktører
Gennem forløbet arbejdes der i grupper, der hver især arbejder
med en selvvalgt, reelt eksisterende virksomhed/organisation, som
de studerende selv finder frem til og kontakter tidligt i forløbet.
Denne proces initieres og faciliteres af underviserne. Der arbejdes
med holdundervisning, fremlæg-gelser, gruppearbejde, feedback,
herunder peer to peer, samt oplæg ved eksterne aktører.
Undervisningen er tilrettelagt med vægt på tværfagligt samarbejde
og an-vendelse af viden fra forskellige discipliner – fx
kommunikation, design, teknologi og kulturforståelse. Gennem det
tværfaglige gruppearbejde ud-vikler de studerende kompetencer i at
kombinere analytisk indsigt med kreative og teknologiske løsninger
i et praksisnært samarbejde med eks-terne partnere. Dette afspejler
de krav og samarbejdsformer, som kende-tegner det moderne, digitale
kommunikationsfelt.
500-1000 normalsider.
Pensum fastsættes af underviser.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
- ECTS
- 15 ECTS
- Prøveform
-
Hjemmeopgave , 6 nsHjemmeopgave , 6 nsHjemmeopgave , 6 ns
- Prøveformsdetaljer
- Alle prøvebegivenheder vægter lige meget i den samlede
bedømmelse.
Gruppeprøvebestemmelser: Hjemmeopgaverne udarbejdes som ud-gangspunkt i grupper, men kan også udarbejdes individuelt. Gruppestørrel-se er 2-4 studerende. Ved gruppeprøver skal hver enkelt deltagers bidrag være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. Deltagernes fællesbidrag må ikke overstige 50 %. Gruppeopgavers omfang øges med 50 % for hver studerende i gruppen ud over den første.
Eksaminationssprog: Dansk. - Hjælpemidler
- Alle hjælpemidler tilladt
For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.
- Bedømmelsesform
- 7-trins skala
- Censurform
- Ingen ekstern censur
- Reeksamen
-
Syge-/omprøve: Bunden hjemmeopgave, 16-20 normalsider. Der gives 14 dage til besvarelsen og prøven kan kun aflægges individuelt.
Kriterier for bedømmelse
Ved den afsluttende prøve kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kommunikationsteori, kommunikationsmodeller og flersprogethed i et marketingsperspektiv
- integration af kommunikation på tværs af platforme
- branding, storytelling og opbygning af digital identitet i forskellige kommunikationskontekster
- semiotikkens principper og visuel kommunikation som analytisk og strategisk redskab
- digitale teknologier med særlig fokus på generativ kunstig intelligens i relation til kommunikation og marketing
- digital etik, dataetik og metoder til målgruppeanalyse i en digital kontekst.
Færdigheder i at
- planlægge, tilpasse og gennemføre kommunikation til forskellige målgrupper på baggrund af analyse og indsigt
- anvende digitale værktøjer til produktion, planlægning og formidling af kommunikation
- gennemføre kritisk analyse af medieindhold og medieplatforme
- dokumentere kommunikationsindsatser systematisk og reflekteret.
- evaluere kommunikationskampagner med fokus på effekt, målrealisering og forbedringspotentialer.
Kompetencer til at
- udvikle kommunikationsstrategier med afsæt i målgruppe, formål og kontekst
- integrere relevante teknologier og data i løsning af faglige opgaver og kommunikationsindsatser
- omsætte teoretisk og faglig viden til praktisk anvendelse i komplekse situationer
- Kategori
- Timer
- Forelæsninger
- 42
- Holdundervisning
- 42
- Forberedelse (anslået)
- 288,5
- Eksamen
- 40
- Total
- 412,5
Kursusinformation
- Undervisningssprog
- Dansk
- Kursusnummer
- HBHEIK03FU
- ECTS
- 15 ECTS
- Niveau
- Bachelor
Bachelor tilvalg
- Varighed
-
1 semester
- Placering
- Forår
- Skemagruppe
-
Se skemalink.
- Kapacitet
- 30
- Studienævn
- Studienævnet for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende institut
- Institut for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende fakultet
- Det Humanistiske Fakultet
Kursusansvarlig
- Petra Daryai-Hansen (13-776c7b7968356b6f68757a6c75476f7c7435727c356b72)
Underviser
Nana Emilie Grew
Jes Victor Noldus D Christiansen
Er du BA- eller KA-studerende?
Kursusinformation for indskrevne studerende