Interkulturel marketing
Kursusindhold
Kurset beskæftiger sig med interkulturelle kommunikationsdynamikker og deres betydning i en global erhvervs- og marketingkontekst. Fokus er på teorier og praksis i forhold til forståelse og anvendelse af kulturelle og samfundsmæssige forholds betydning for virksomhedens marketingmæssige muligheder og begrænsninger.
Intercultural Marketing
Tilvalgsfagpakken i Humanistisk entreprenørskab og interkulturel kommunikation.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
Ved undervisningens afslutning kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
- kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
- etiske problemstillinger i global markedsføring
- kulturel segmentering og branding
- virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.
Færdigheder i at
- udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
- gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
- formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter
- reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.
Kompetencer til at
- udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
- håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
- samarbejde effektivt på tværs af kulturer og fagligheder.
De studerende indsamler og bearbejder empiriske data gennem
kontakt til virksomheder, organisationer eller institutioner.
Repræsentanter fra erhvervs-livet deltager i undervisningen flere
gange i løbet af kurset. De studerende udarbejder en konkret
markedsføringsplan, som tilgodeser en reelt eksiste-rende
virksomheds ønske om ekspansion. Opdragsstilleren vil være den
selvs-amme virksomhed. Der arbejdes med holdundervisning,
fremlæggelser, grup-pearbejde, feedback, herunder peer to peer,
samt oplæg ved eksterne aktø-rer.
Tværfaglighed er et gennemgående element i undervisningen. Kurset
bringer studerende med forskellige faglige baggrunde sammen om
komplekse, kultu-relle problemstillinger og giver dem værktøjer til
at arbejde systematisk med integration af viden fra humaniora og
erhvervsøkonomi. Det tværfaglige sam-arbejde er centralt for
udviklingen af nuancerede og praksisrelevante
marke-tingløsninger.
500-1000 normalsider.
Pensum fastsættes af underviser.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
- ECTS
- 15 ECTS
- Prøveform
-
Hjemmeopgave , 6-10ns . Der gives 48 timer til besvarelsen.Mundtlig prøve, 20 minutter inklusive votering.
- Prøveformsdetaljer
- Bunden hjemmeopgave og fri mundtlig prøve.
Hjemmeopgaven vægter 50% og den mundtlige prøve vægter 50% i den samlede bedømmelse.
Gruppeprøvebestemmelser: Prøven aflægges som udgangspunkt i grupper, men det er også muligt at aflægge den individuelt Hver enkelt deltagers bi-drag skal være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. Deltagernes fællesbidrag må ikke overstige 50%. Hjemmeopgavens omfang ved gruppeprøver er: 9-15 normalsider (2 studerende), 12-20 normalsi-der (3 studerende), 15-25 normalsider (4 studerende).
Varigheden af den mundtlige prøve ved gruppeprøver er: 30 min. (2 studerende), 40 min. (3 studerende), 50 min. (4 studerende).
Eksaminationssprog: Dansk. - Hjælpemidler
- Alle hjælpemidler tilladt
For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.
- Bedømmelsesform
- 7-trins skala
- Censurform
- Ingen ekstern censur
- Reeksamen
-
Samme som den ordinære prøve.
Kriterier for bedømmelse
Ved den afsluttende prøve kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
- kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
- etiske problemstillinger i global markedsføring
- kulturel segmentering og branding
- virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.
Færdigheder i at
- udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
- gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
- formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter, der navigerer i tværkulturelle kontekster
- reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.
Kompetencer til at
- udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
- håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
- Kategori
- Timer
- Forelæsninger
- 42
- Holdundervisning
- 42
- Forberedelse (anslået)
- 288,5
- Eksamen
- 40
- Total
- 412,5
Kursusinformation
- Undervisningssprog
- Dansk
- Kursusnummer
- HBHEIK02EU
- ECTS
- 15 ECTS
- Niveau
- Bachelor
Bachelor tilvalg
- Varighed
-
1 semester
- Placering
- Efterår
- Skemagruppe
-
Se skemalink.
- Kapacitet
- 30
- Studienævn
- Studienævnet for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende institut
- Institut for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende fakultet
- Det Humanistiske Fakultet
Kursusansvarlig
- Petra Daryai-Hansen (13-766b7a7867346a6e6774796b74466e7b7334717b346a71)
Underviser
Jes Victor Noldus D Christiansen
Nana Emilie Grew
Er du BA- eller KA-studerende?
Kursusinformation for indskrevne studerende