Interkulturel marketing
Kursusindhold
Kurset beskæftiger sig med interkulturelle kommunikationsdynamikker og deres betydning i en global erhvervs- og marketingkontekst. Fokus er på teorier og praksis i forhold til forståelse og anvendelse af kulturelle og samfundsmæssige forholds betydning for virksomhedens marketingmæssige muligheder og begrænsninger.
Intercultural Marketing
Tilvalgsfagpakken i Humanistisk entreprenørskab og interkulturel kommunikation.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
Ved undervisningens afslutning kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
- kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
- etiske problemstillinger i global markedsføring
- kulturel segmentering og branding
- virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.
Færdigheder i at
- udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
- gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
- formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter
- reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.
Kompetencer til at
- udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
- håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
- samarbejde effektivt på tværs af kulturer og fagligheder.
De studerende indsamler og bearbejder empiriske data gennem
kontakt til virksomheder, organisationer eller institutioner.
Repræsentanter fra erhvervs-livet deltager i undervisningen flere
gange i løbet af kurset. De studerende udarbejder en konkret
markedsføringsplan, som tilgodeser en reelt eksiste-rende
virksomheds ønske om ekspansion. Opdragsstilleren vil være den
selvs-amme virksomhed. Der arbejdes med holdundervisning,
fremlæggelser, grup-pearbejde, feedback, herunder peer to peer,
samt oplæg ved eksterne aktø-rer.
Tværfaglighed er et gennemgående element i undervisningen. Kurset
bringer studerende med forskellige faglige baggrunde sammen om
komplekse, kultu-relle problemstillinger og giver dem værktøjer til
at arbejde systematisk med integration af viden fra humaniora og
erhvervsøkonomi. Det tværfaglige sam-arbejde er centralt for
udviklingen af nuancerede og praksisrelevante
marke-tingløsninger.
500-1000 normalsider.
Pensum fastsættes af underviser.
Tilvalgsfagpakkerne er kun åbne for HUM studerende fra Københavns Universitet.
- ECTS
- 15 ECTS
- Prøveform
-
Hjemmeopgave , 4-5 ns . Der gives 48 timer til besvarelsen.Mundtlig prøve, 20 minutter inklusive votering.
- Prøveformsdetaljer
- Bunden hjemmeopgave og fri mundtlig prøve.
Hjemmeopgaven vægter 50% og den mundtlige prøve vægter 50% i den samlede bedømmelse.
Gruppeprøvebestemmelser: Prøven aflægges som udgangspunkt i grupper, men det er også muligt at aflægge den individuelt Hver enkelt deltagers bidrag skal være en afrundet helhed, der er identificeret og kan bedømmes for sig. Deltagernes fællesbidrag må ikke overstige 50%. Hjemmeopgavens omfang ved gruppeprøver er: 6-8 normalsider (2 studerende), 8-10 normalsider (3 studerende), 10-13 normalsider (4 studerende).
Varigheden af den mundtlige prøve ved gruppeprøver er: 30 min. (2 stude-rende), 40 min. (3 studerende), 50 min. (4 studerende).
Eksaminationssprog: Dansk. - Hjælpemidler
- Alle hjælpemidler tilladt
For regler om generativ kunstig intelligens, se Studieinformation.
- Bedømmelsesform
- 7-trins skala
- Censurform
- Ingen ekstern censur
- Reeksamen
-
Samme som den ordinære prøve.
Kriterier for bedømmelse
Ved den afsluttende prøve kan den studerende demonstrere:
Viden om og forståelse af
- kulturteori, identitet, flersprogethed og interkulturel kommunikation
- kontekstuelle og kulturelle forholds betydning for forretningsmodeller
- etiske problemstillinger i global markedsføring
- kulturel segmentering og branding
- virksomheders strategier i tværkulturelle kontekster.
Færdigheder i at
- udvikle og formulere interkulturelle marketingtilgange med forståelse for målgruppers kulturelle kontekst
- gennemføre målgruppeanalyser og inddrage relevant empiri i beslutningsgrundlaget
- formidle strategiske overvejelser og analyser klart og målrettet til relevante interessenter, der navigerer i tværkulturelle kontekster
- reflektere over etiske implikationer i forbindelse med marketingbeslutninger.
Kompetencer til at
- udarbejde analyser og anbefalinger til relevante aktører
- håndtere kulturel kompleksitet i både strategiske og operationelle sammenhænge
- Kategori
- Timer
- Forelæsninger
- 42
- Holdundervisning
- 42
- Forberedelse (anslået)
- 288,5
- Eksamen
- 40
- Total
- 412,5
Kursusinformation
- Undervisningssprog
- Dansk
- Kursusnummer
- HBHEIK02EU
- ECTS
- 15 ECTS
- Niveau
- Bachelor
Bachelor tilvalg
- Varighed
-
1 semester
- Placering
- Efterår
- Skemagruppe
-
Se skemalink.
- Kapacitet
- 30
- Studienævn
- Studienævnet for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende institut
- Institut for Engelsk, Germansk og Romansk
Udbydende fakultet
- Det Humanistiske Fakultet
Kursusansvarlig
- Petra Daryai-Hansen (13-796e7d7b6a376d716a777c6e7749717e7637747e376d74)
Underviser
Jes Victor Noldus D Christiansen
Nana Emilie Grew
Er du BA- eller KA-studerende?
Kursusinformation for indskrevne studerende